Sky Спортs закрывает проект Halo через три дня после запуска из-за обвинений в сексизме
Sky Спортs была вынуждена остановить работу нового TikTok-канала Halo всего через три дня после его запуска. Канал, ориентированный на женщин, вызвал резкую волну критики: пользователи назвали его «снисходительным», «оскорбительным» и «сексистским».
Halo позиционировался как «инклюзивная платформа», где женщины могли бы потреблять спортивный контент в более лёгкой и трендовой форме. Однако публикации, посвящённые «прогулкам hot girl», матче и розово-персиковой эстетике, были восприняты как попытка упростить спорт для женщин и свести его к стереотипам.
Одним из наиболее обсуждаемых постов стало видео с голом Эрлинга Холанда, подписанное фразой «How the matcha + hot girl walk combo hits». Зрители назвали подобные формулировки унизительными и подрывающими многолетние усилия по развитию женского спорта.
23-летняя Эмили Трис заявила BBC Newsbeat, что описание Halo как «младшей сестры Sky Спортs» — это «вредный и опасный сигнал». По её словам, женский спорт десятилетиями борется за самостоятельность и не должен восприниматься как второстепенное направление.
Популярная платформа GirlsontheBall также раскритиковала проект, отметив, что стиль и подача контента не соответствуют интересам реальных болельщиц. Другие пользователи указали, что женщинам не нужен отдельный «глянцевый» канал — им нужна равная представленность на существующих спортивных платформах.
Несмотря на первоначальный энтузиазм — глава отдела соцсетей Sky Спортs Энди Гилл писал, что «гордится запуском» — компания оперативно изменила решение под давлением общественности.
На аккаунте Halo были удалены почти все публикации, а в оставшемся заявлении говорится:
«Мы хотели создать пространство для молодых девушек, интересующихся спортом. Мы услышали критику и признаём ошибку. Мы прекращаем работу аккаунта и продолжим учиться, создавая действительно инклюзивные среды.»
Закрытие Halo стало показательным примером того, как чувствительно общество реагирует на гендерные стереотипы, и напомнило медиа-компаниям о важности адаптации к реальным ожиданиям аудитории.
