Sky Sports retrage proiectul Halo după doar trei zile, în urma acuzațiilor de sexism
Sky Sports a anunțat oprirea imediată a noului său canal TikTok dedicat femeilor, Halo, la numai trei zile după lansare. Decizia vine după un val puternic de critici online, unde utilizatorii au descris inițiativa drept „patronantă”, „sexistă” și „învechită”.
Halo fusese prezentat inițial ca un spațiu „incluziv, accesibil și creat special pentru femeile interesate de sport”, cu scopul de a oferi conținut prietenos și trend-oriented care să „amplifice vocile feminine”. În realitate, mesajele publicate – centrate pe „hot girl walks”, matcha și estetici roz – au fost percepute ca infantilizante și contrare progresului făcut în ultimii ani pentru promovarea sportului feminin.
Unul dintre videoclipurile virale, care asocia o fază spectaculoasă din fotbal cu expresia „How the matcha + hot girl walk combo hits”, a fost intens ridiculizat în comentarii. Criticii au considerat această abordare superficială și deconectată de la modul în care femeile consumă media sportivă.
Emily Trees, 23 de ani, a declarat pentru BBC Newsbeat că folosirea termenului „sora mai mică” pentru a descrie Halo este „periculoasă și jignitoare”. Ea subliniază că sportul feminin s-a luptat timp de decenii pentru a fi tratat ca un domeniu de sine stătător, nu un apendice „îndulcit” al sportului masculin.
Platforma GirlsontheBall, cunoscută pentru acoperirea profesionistă a fotbalului feminin, a reacționat ferm, criticând atât estetica brandului, cât și conceptul în sine. „Nu ne putem imagina că asta își doresc fanii sportului feminin”, au scris administratorii pe X.
Și alți fani ai sportului au punctat că reprezentarea egală în cadrul canalelor deja existente Sky Sports ar fi mult mai utilă decât crearea unui spațiu separat și stereotipic. „Nu am nevoie de o versiune roz, cu sclipici, a sportului”, a comentat Millie Jones, 27 ani.
În ciuda entuziasmului intern – Andy Gill, responsabil de social media la Sky Sports, declarase că este „mândru și extrem de entuziasmat” de lansare – presiunea publică a determinat compania să își revizuiască poziția într-un timp record.
Sâmbătă seara, majoritatea postărilor de pe Halo au fost șterse, rămânând doar o declarație scurtă:
„Ne-am dorit ca Halo să fie un spațiu pentru tinerele fane ale sportului. Am ascultat reacțiile și recunoaștem că nu am procedat corect. Oprim toate activitățile acestui cont și vom continua să învățăm pentru a crea medii cu adevărat incluzive.”
Retragerea rapidă a proiectului Halo evidențiază sensibilitatea tot mai mare a publicului la stereotipurile de gen și necesitatea ca marile instituții media să își adapteze comunicarea la așteptările reale ale audienței – nu la o imagine învechită despre ce cred ele că își doresc femeile.
