Jellycat захватывает рынок Китая мощным ростом популярности

Неожиданный успех в Китае

Стелла Хуан приобрела свою первую плюшевую игрушку Jellycat в период пандемии, когда потеряла работу. Ее познакомил с брендом детский друг, но настоящая любовь к игрушкам возникла, когда она увидела игрушку в форме пряничного домика на китайской социальной сети RedNote. Хотя Рождество в Китае не является широко отмечаемым праздником и больше воспринимается как коммерческое событие, Стеллу привлекала эстетика игрушек. С тех пор ее коллекция выросла до 120 игрушек, стоимостью примерно 36 000 юаней (5 145 долларов; 3 815 фунтов стерлингов). "Игрушки помогают мне регулировать мои эмоции," - признается она.

Радость для молодежи

Изначально предназначенные для детей, плюшевые игрушки Jellycat стали глобальным хитом, особенно в Китае, где молодые люди ищут эмоциональное утешение. Продукты, такие как пряничный домик, входят в линию "Amuseables", которая привлекает аудиторию молодых и средневозрастных людей по всему миру. Эксперты предполагают, что популярность игрушек связана с потребностью в связи в неопределенные времена, особенно в контексте пандемии.

Стратегии локализации

Jellycat вошла на китайский рынок в 2015 году и успешно адаптировалась к контексту пандемии, превратив ситуацию в успех. Маркетинговые кампании, включая.popup-мероприятия, предлагавшие ограниченные серии игрушек, способствовали росту популярности бренда. Ожидается, что объем продаж коллекционных игрушек в Китае в этом году превысит 110 миллиардов юаней, что подчеркивает растущую тенденцию среди молодежи, ищущей утешение и связь через эти продукты.

Проблемы и перспективы

Тем не менее, поклонники начали замечать снижение обсуждений игрушек в социальных сетях. Стелла и другие рассматривают альтернативы, такие как "слепые коробки", содержащие более дешевые игрушки. Несмотря на то, что рынок Jellycat может показаться достигшим своего пика, желание молодых людей получать эмоциональное утешение остается сильным.