Cum jucăriile de pluș Jellycat au cucerit China
Un succes neașteptat pe piața din China
Stella Huang și-a cumpărat prima jucărie de pluș Jellycat în timpul pandemiei, când a pierdut locul de muncă. O prietenă din copilărie i-a vorbit despre aceste jucării britanice, dar adevărata ei dragoste pentru brand a început atunci când a vazut o jucărie în formă de casă de turtă dulce pe aplicația chineză de socializare RedNote. Deși Crăciunul nu este sărbătorit pe scară largă în China și este mai mult un eveniment comercial, Stella a fost atrasă de aspectul jucăriilor. Între timp, colecția ei a crescut la 120 de jucării, costând în total aproximativ 36.000 de yuani ($5.145; £3.815). "Jucăriile mă ajută să-mi reglez emoțiile", mărturisește ea.
O bucurie pentru tineri
Destinate inițial copiilor, jucăriile moale Jellycat au devenit un hit global, în special în China, unde tinerii căutau confort emoțional. Produsele precum casa de turtă dulce sunt parte a unei game denumite "Amuseables", care atrage audiența din rândul tinerilor și vârstei medii din întreaga lume. Popularitatea acestor jucării este, conform experților, legată de nevoia de conexiune în vremuri de incertitudine, mai ales în contextul pandemiei.
Strategii de localizare
Jellycat a intrat pe piața chineză în 2015 și a reușit să se adapteze la tonul pandemiei, reușind să transforme această situație în succes. Campaniile de marketing, inclusiv evenimentele pop-up care oferă jucării limitate, au contribuit la creșterea popularității brandului. Vânzările de jucării de colecție în China sunt estimate să depășească 110 miliarde de yuani în acest an, evidențiind o tendință în creștere printre tineri de a căuta confort și conexiune prin aceste produse.
Provocări și perspective
Cu toate acestea, fanii încep să observe o scădere a discuțiilor despre jucării pe rețelele sociale. Stella și alții iau în considerare alternative precum "cutiile oarbe" cu jucării mai ieftine. În timp ce piața Jellycat poate părea să fi atins apogeul, dorința de confort emoțional în rândul tinerilor rămâne puternică.
