„PARASOCIAL” — Cuvântul Anului în Cambridge Dictionary: legături emoționale cu celebrități, de la Taylor Swift la AI-uri

Fenomenul global al relațiilor imaginare cu celebritățile, influencerii și chiar inteligențele artificiale devine atât de puternic, încât Cambridge Dictionary a ales cuvântul „parasocial” drept Word of the Year.

Termenul descrie o relație unilaterală, în care o persoană simte o conexiune reală cu o vedetă pe care nu a întâlnit-o niciodată.
Iar 2024–2025 a fost anul exploziei acestor conexiuni.

De ce? Pentru că milioane de oameni trăiesc emoțional prin vedetele lor preferate

Un exemplu iconic: momentul în care Taylor Swift și starul NFL Travis Kelce și-au anunțat logodna. Milioane de fani au simțit evenimentul ca pe o emoție personală — psihologii numesc asta legătură parasocială.

Editorul-șef al Cambridge Dictionary, Colin McIntosh, explică:
„Cuvântul a ieșit din zona academică și a devenit parte a limbajului popular, puternic influențat de social media.”

Termenul a apărut în 1956, când sociologii Donald Horton și Richard Wohl au descris pentru prima oară modul în care oamenii se atașau emoțional de vedetele TV, ca și cum ar fi membri ai familiei.

Ai impresia că Taylor Swift te înțelege? Sau că un influencer e prietenul tău? Acesta e mecanismul.

Cambridge Dictionary oferă exemple clare:

• fanii care trăiesc prin versurile confesionale ale lui Taylor Swift;

• interesul intens pentru viața sentimentală a lui Travis Kelce;

• reacția masivă la albumul „West End Girl” al lui Lily Allen, perceput ca o confesiune personală pentru fani;

• oamenii care dezvoltă atașament afectiv față de chatboți AI, tratându-i ca parteneri emoționali.

Editorul Jessica Rundell explică:
„Nu este vorba doar de obsesie. Este senzația că această persoană — de obicei o celebritate — te cunoaște la fel de bine cum o cunoști tu.”

Influenceri, podcasteri și AI — noua generație de „prieteni imaginari”

Podcasturile confesionale, unde gazdele povestesc despre traume, depresie, relații și intimitate, creează senzația unei prietenii autentice.

În același timp, AI-urile conversaționale — precum ChatGPT, Gemini și altele — sunt percepute de mulți utilizatori drept:

• confidenți,

• prieteni,

• sau parteneri romantici imaginari.

Această apropiere emoțională, spun psihologii, poate deveni problematică, mai ales pentru utilizatorii vulnerabili.

De ce s-a căutat cuvântul „parasocial” atât de mult?

Cambridge notează o creștere masivă a căutărilor după incidentul în care YouTuberul IShowSpeed a blocat un fan pe care l-a numit „number 1 parasocial”.

A fost momentul în care milioane de oameni au început să întrebe:
„Ce înseamnă, de fapt, parasocial?”

Un cuvânt cu viitor lung

Colin McIntosh spune că un cuvânt intră în dicționar doar dacă trece testul timpului:
„Nu judecăm dacă un cuvânt e bun sau rău. Ne interesează dacă devine parte din limbajul general.”

Alte cuvinte adăugate recent:
skibidi, delulu, tradwife — termeni născuți pe internet și deveniți cultură pop.

Fenomenul parasocial devine tot mai prezent în lume. Într-o eră în care vedetele îți intră zilnic în telefon, în căști și în minte, granița dintre realitate și iluzie devine mai fragilă ca oricând.