Игрушки Jellycat завоевывают сердца молодежи в Китае

Неожиданный успех среди молодежи Китая

Стелла Хуан, молодая женщина из Пекина, приобрела свою первую игрушку Jellycat во время пандемии, вдохновленная школьной подругой. Хотя Рождество не является традиционным праздником в Китае, Стелла заинтересовалась игрушкой в форме пряничного домика, которую она увидела в социальной сети RedNote.

"Этот праздник не имеет для меня большого значения... Но мне нравится видеть пряничные домики,"

— говорит она. Между тем, ее увлечение Jellycat только растет, и сейчас у нее уже есть коллекция из 120 игрушек, общая стоимость которой составляет приблизительно 36,000 юаней (около $5,145).
Стелла признает, что эти мягкие игрушки помогают ей справляться с эмоциями в мире, полном неопределенности.

Уникальный подход к китайскому рынку

Изначально нацеленные на детей, игрушки Jellycat стали глобальным феноменом, оказав значительное влияние на молодежь в Китае, которая ищет эмоциональное утешение. По словам Касии Дэвис, Jellycat удалось уловить атмосферу пандемии и адаптироваться к потребностям молодых покупателей.
Популярность этих игрушек была усилена благодаря pop-up мероприятиям, на которых фанаты могли приобрести ограниченные запуски и участвовать в уникальных событиях. Jellycat провела такие мероприятия в Шанхае и Пекине, где местные продавцы получили возможность продавать тематические игрушки, такие как чайники и кружки.

Влияние на культуру коллекционирования

В 2024 году Jellycat сообщила о значительном увеличении доходов, достигнув £333 миллионов. По предварительным оценкам, продажи китайским потребителям в этот период сгенерировали приблизительно $117 миллионов. Положительная реакция молодежи на эти продукты отражает растущую тенденцию к поиску эмоциональных связей через коллекционные игрушки.
Продажи коллекционных игрушек в Китае, как ожидается, превысят 110 миллиардов юаней в этом году.

Проблемы, с которыми сталкивается Jellycat

Несмотря на значительный успех Jellycat, поклонникам становится все сложнее обсуждать игрушки в социальных сетях. Стелла, преданная поклонница, упомянула, что, несмотря на постоянный интерес, коллекционирование этих игрушек становится все более сложным. Это изменение подчеркивает общую трансформацию среди молодежи, которая, оказавшись перед лицом stagnant экономики, ищет более доступные и интересные альтернативы.