Cum jucăria de pluș Jellycat a cucerit China

Un succes inesperat în rândul tinerilor chinezi

Stella Huang, o tânără din Beijing, a cumpărat prima sa jucărie Jellycat în timpul pandemiei, după ce a fost inspirată de o prietenă din școală. Deși Crăciunul nu este o sărbătoare tradițională în China, Stella a fost atrasă de o jucărie în formă de căsuță de turtă dulce observată pe aplicația de socializare RedNote.
"Festivalul nu înseamnă mult pentru mine... Dar îmi place să văd căsuțele de turtă dulce," spune ea. Între timp, pasiunea sa pentru Jellycat a crescut, având acum o colecție de 120 de jucării, cu o valoare totală de aproximativ 36.000 de yuani (circa 5.145 dolari).
Stella recunoaște că jucăriile de pluș o ajută să-și regleze emoțiile într-o lume plină de incertitudini.

O abordare unică pe piața chineză

Jucăriile Jellycat, inițial destinate copiilor, au devenit o vedetă globală, având un impact semnificativ asupra tinerilor din China care caută confort emoțional. Potrivit lui Kasia Davies, Jellycat a reușit să capteze tonul pandemiei și să se adapteze la nevoile consumatorilor tineri.
Popularitatea acestor jucării a fost amplificată de experiențele pop-up, unde fanii pot achiziționa ediții limitate și pot participa la evenimente unice. Jellycat a desfășurat astfel de evenimente și în Shanghai și Beijing, unde comercianții locali au profitat de oportunitate, vânzând jucării tematice precum ceainice și căni.

Impactul în cultura colectabilității

În 2024, Jellycat a raportat o creștere semnificativă a veniturilor, atingând 333 de milioane de lire sterline. Estimările sugerează că, în aceeași perioadă, vânzările către consumatorii chinezi au generat aproximativ 117 milioane de dolari. Răspunsul pozitiv al tinerilor față de aceste produse reflectă o tendință în creștere de a căuta conexiuni emoționale prin jucării colectabile.
Vânzările de jucării colectabile în China sunt așteptate să depășească 110 miliarde de yuani în acest an.

Provocările întâmpinate de Jellycat

Deși Jellycat a avut un succes considerabil, fanilor le este din ce în ce mai greu să discute despre jucării pe rețelele sociale. Stella, o fană dedicată, a menționat că, în ciuda interesului continuu, colectarea acestor jucării devine din ce în ce mai complicată. Această evoluție subliniază o schimbare mai largă în rândul tinerilor, care, în fața unei economii stagnante, caută alternative mai accesibile și interesante.